MARTINI®, l’iconico brand italiano di aperitivi, annuncia una nuova collaborazione con il celebre attore Jonathan Bailey, protagonista dell’estate come nuovo ‘MARTINI® Man’.
Proseguendo la tradizione del brand fatta di partnership cinematografiche con star internazionali, ‘Off Script’ – espressione della nuova piattaforma valoriale ‘Dare to Be’ – è stato girato nel soleggiato Sud Italia durante la fuga annuale di Bailey. La collaborazione lo ritrae mentre, con leggerezza, si libera dei suoi ruoli più costruiti, sceglie percorsi alternativi e abbraccia la spontaneità insieme al suo nuovo co-protagonista: MARTINI® Spritz.
Forti di una tradizione di 163 anni e del crescente successo del mercato degli aperitivi, la collaborazione con Jonathan Bailey segna un passo audace per coinvolgere la nuova generazione di consumatori premium. Questa partnership inaugura una nuova era per il brand, intercettando una conversazione culturale in fermento: in un mondo dove tutto sembra prevedibile e omologato, scegliere diversamente diventa un’occasione di scoperta e ispirazione.
“La nostra collaborazione con Jonathan Bailey come MARTINI Man di questa estate segna una nuova era per il brand – ha dichiarato Emma Fox, Vicepresidente Globale di MARTINI –
Jonathan incarna il fascino senza sforzo e la spontaneità elegante dello stile di vita dell’aperitivo di oggi, accanto al vero protagonista della stagione: MARTINI Spritz. In un momento in cui l’aperitivo è più popolare che mai, la nostra collezione MARTINI Spritz offre opzioni genuine e moderne per rendere unica questa esperienza vivace. Con ‘Dare to Be’ stiamo plasmando il futuro di
MARTINI: un equilibrio perfetto tra gioco e raffinatezza, che rinnova la nostra autentica eredità italiana per una nuova generazione di consumatori”.
Al centro della campagna Off Script, pensata in chiave social-first, c’è un nuovo short film d’autore — diretto da Bugsy Riverbank-Steel e accompagnato dagli scatti fotografici di Jason Hetherington — in cui Jonathan Bailey scambia il copione per uno spritz, in una reinterpretazione contemporanea dell’eredità cinematografica del brand. Con un mix di ironia consapevole e il celebre fascino italiano, la campagna mira a coinvolgere i consumatori più curiosi e attenti alle tendenze di questa estate.
MARTINI® punta sull’interesse crescente dei consumatori verso proposte autentiche, leggere e a basso contenuto alcolico. Co-protagonista della campagna, MARTINI® Bianco Spritz si posiziona come il drink imperdibile dell’estate 2025: uno spritz ricco di gusto e stile. E non è l’unico protagonista della stagione – la collezione MARTINI Spritz offre una varietà di opzioni per ogni palato. Dal carattere deciso del MARTINI® Fiero, alle versioni analcoliche e aromatiche MARTINI® Vibrante e MARTINI® Floreale, c’è uno Spritz MARTINI® per ogni occasione, in perfetta sintonia
con l’evoluzione dei trend di consumo a livello globale.
La campagna supporta anche il lancio di TERRAZZA MARTINI – una nuova piattaforma esperienziale creata per portare lo stile di vita autentico dell’aperitivo italiano nelle principali città europee attraverso eventi, collaborazioni creative e takeover ad alto impatto nel mondo dell’hospitality. Le attivazioni avranno luogo su rooftop, in bar e piazze in oltre 30 città, tra cui Madrid, Barcellona, Berlino, Milano, Noto, Forte dei Marmi e Anversa. MARTINI® è stato inoltre presente in eventi chiave del settore come il Roma Bar Show e il World’s 50 Best Restaurants, coinvolgendo bartender e chef nella cultura vivace dell’aperitivo del brand e nelle sue inconfondibili proposte Spritz. Queste collaborazioni puntano a consolidare ulteriormente la posizione di MARTINI come
protagonista nei momenti di consumo diurno più attuali e innovativi.
La partnership con Jonathan Bailey si inserisce perfettamente nella piattaforma globale del brand, ‘MARTINI Dare To Be’. La campagna invita i consumatori a uscire dalla versione ordinaria di sé stessi per entrare in contatto con il proprio lato più giocoso e stiloso.
