Corona è stata riconosciuta come il brand di birra con più valore al mondo per il terzo anno consecutivo nel report Kantar BrandZ 2026 Most Valuable Global Brands. Secondo la classifica dei brand più importanti al mondo, otto dei dieci marchi di birra globali più preziosi appartengono ad AB InBev.
Nel 2025, Corona ha guidato le performance di AB InBev, aumentando i ricavi dell’8,3% al di fuori del mercato in cui è nata, con una crescita a doppia cifra dei volumi in 30 mercati, mentre Corona Cero ha registrato un forte aumento a doppia cifra dei volumi. In occasione del suo centenario, il brand ha lanciato la piattaforma globale “Corona 100”, che include una sponsorizzazione pluriennale dell’importante concerto a Copacabana Beach, a Rio de Janeiro. La crescita è proseguita nel primo trimestre del 2026, con AB InBev che ha registrato ricavi e volumi ai massimi storici, trainati da Corona, la cui performance internazionale (al di fuori del mercato in cui è nata) è cresciuta del 16% a seguito del successo del suo debutto come primo sponsor mondiale di birra nella storia delle Olimpiadi Invernali.
Nella classifica Kantar BrandZ 2026, Corona è seguita da BUD come secondo marchio di birra più di valore al mondo, mentre Modelo, Michelob ULTRA, Brahma, Bud Light, Skol [brand al momento non distribuiti da AB InBev in Italia] e Stella Artois contribuiscono a far sì che AB InBev possieda 8 dei 10 marchi di birra più preziosi al mondo.
«Il riconoscimento di Corona come marchio di birra più prezioso al mondo per tre anni consecutivi riflette il nostro approccio alla costruzione di brand orientati alla crescita sostenibile e di lungo periodo – ha dichiarato Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer – Avere 8 dei 10 marchi di birra nella classifica Kantar BrandZ 2026 sottolinea la focalizzazione, la coerenza e l’efficacia creativa dei nostri team e partner in tutto il mondo».
BrandZ analizza il modo in cui i marchi globali continuano a evolversi e innovarsi. Giunto alla sua 21ª edizione, evidenzia l’importanza di costruire una differenziazione significativa, in cui un brand soddisfa i bisogni dei consumatori, si distingue dai competitor e rimane nella mente delle persone nel lungo periodo.
«La performance di Corona nella classifica globale BrandZ mostra cosa ottengono i brand forti quando sono costruiti con disciplina, nel tempo. Il valore di un marchio deriva dall’essere significativamente diverso in modi riconoscibili, dalla coerenza e dalla capacità di restare rilevante mentre il mondo cambia. Questo non varia, anche quando la tecnologia introduce nuovi modi per scoprire e interagire con i brand. Chi si occupa di marketing deve prendere decisioni chiare su cosa rappresenta il loro brand e su come si manifesta nella realtà. È qualcosa che il team di Corona continua a fare molto bene» ha dichiarato Paul Zwillenberg, CEO di Kantar.
Kantar BrandZ è una classifica globale che valuta il valore dei brand combinando dati finanziari e un’ampia ricerca sulla brand equity, offrendo una visione approfondita di oltre 22.000 marchi in 54 mercati.
